本報記者 豐佳佳
為助力中國品牌進軍海外市場，中國體博會組委會推出了“外展計劃”。在去年年底首站外展落地印尼雅加達之后，今年的外展來到了阿聯酋迪拜——以參與2025年第十八屆中國(阿聯酋)出口品牌聯展的形式，中國體育用品企業展示了制造實力和創新能力。
相較于傳統單品類展會，品牌聯展通過整合全產業鏈資源形成“雁陣效應”，在降低企業“出海”成本的同時顯著提升中國品牌的集體聲量。第十八屆中國(阿聯酋)出口品牌聯展根據市場潛力打造了九大垂直領域行業展，包括2025中國國際體育用品博覽會(阿聯酋)(以下簡稱“2025中國體博會(阿聯酋)”)、INTEX阿聯酋國際紡織展、PNE迪拜電力及新能源展、米奧蘭特全球工業機械巡展迪拜展、2025中國國際教育裝備(迪拜)展等在內的行業展為中國品牌精準開拓中東市場構筑通路。
2025中國體博會(阿聯酋)展品品類涵蓋家用/商用健身器材、球類、鞋服、裝配式體育建筑、地面材料、水上運動、輪滑滑板、戶外露營、時尚運動配件等，其中寧波、杭州、佛山、廣州等地的商務部門及龍頭企業集中展示區域特色產業，實現產品展示與產業展示相結合，增強了國際市場的認知度和影響力。
在展前，中國體博會組委會向觀眾數據庫中的中東地區買家發出參觀邀請，并針對阿聯酋的專業買家進行定向邀約，當地的體育用品經銷商、大型商超的專業買家以及從事跨境物流、支付、合規服務等領域的潛在客戶應邀觀展。組委會促成了參展企業與迪拜大型連鎖商超DAY TO DAY、體育用品經銷商Irma Fitness等重要買家的面對面貿易洽談。
“聯展效應”構建起一個跨行業、打破區域壁壘的新生態。多行業協同的模式為參展企業開辟了更廣闊的市場空間，參展企業通過共享資源、互相借鑒，有效促進了產業鏈上下游企業的緊密合作。參展企業體會到這種跨行業、跨區域的合作模式為產業的長遠發展輸送的澎湃能量。康瑞達負責人表示，通過與當地經銷商及采購商的深度接洽，公司不僅收獲了精準的市場反饋，更為后續優化產品研發并指導市場策略調整提供了關鍵支撐。約頓負責人表示，中東市場專業買家對氣膜場館的接受度遠超預期，這為企業優化跨境供應鏈布局提供了重要參考。潘帕斯負責人表示，通過與當地足球俱樂部、體育用品零售商的面對面交流，不僅直接了解到中東市場的消費偏好和購買習慣，還為未來產品線的調整和市場定位獲取到寶貴的一線資料。
在聯展期間，中國體博會組委會對當地經銷商進行回訪。其中，Dubai Sports LLC是阿聯酋境內品類最齊全的健身器材批發與零售企業。作為中國體博會連續十余年的VIP采購商，其與新貴族、力之星、澳瑞特、邁寶赫、舒華、康樂佳等在內的50余家企業保持長期穩定合作。據Dubai Sports LLC負責人介紹，目前迪拜市場的健身器材仍以傳統產品為主，體測監測設備與智能交互產品的普及度相對較低。該負責人對中國體育用品市場展現出濃厚興趣，熱切期待深化與中國體育用品企業的合作，攜手挖掘中東及亞洲市場的廣闊潛力。阿聯酋迪拜龍城華僑華人總商會作為迪拜規模最大的華人商貿組織，在促進中阿經貿往來中發揮著橋梁紐帶作用。龍城華僑華人總商會代表說，中國體育用品在全球市場上的競爭力日益增強，其創新設計和高質量產品深受國際消費者喜愛，希望通過與中國體博會組委會的深入合作，進一步推動中國體育用品品牌進入迪拜及中東市場，實現互利共贏。
中國體博會“外展計劃”的實施為中國體育用品企業“出海”拓寬通路，也為全球買家提供一個可以全面深入了解中國體育用品產業的機會。
審核：張素琦
