本報記者 王 輝
一場場精彩賽事收官，消費熱潮并未隨之消散，反而呈現(xiàn)持續(xù)升溫之勢。憑借一張小小的賽事門票或號碼布，觀眾與參賽者即可在賽場外享受餐飲、購物、住宿、文旅等多重優(yōu)惠。這種被稱為“票根經濟”的創(chuàng)新模式，正以潤物細無聲的方式重塑消費生態(tài)，將體育賽事瞬間的巨大流量轉化為持續(xù)涌動的消費增量，成為各地撬動城市經濟的新杠桿。
票根經濟的多元實踐
2025年FE電動方程式上海站日前落幕，該賽事吸引了眾多世界級車手參賽。借此賽事契機，上海市嘉定區(qū)商務委積極組織了9家商業(yè)綜合體及180余家商戶聯(lián)動。觀眾憑借FE電動方程式門票，不僅可以享受商戶提供的最高7至8折優(yōu)惠，還能整合安亭老街、上海汽車文旅特色路線等資源，暢享“文旅商體展”一站式深度體驗。這種聯(lián)動效應在餐飲行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯，據(jù)當?shù)匾患疑虡I(yè)綜合體負責人介紹，通過創(chuàng)新合作，如賽后安排大客車接駁觀眾等方式，該商業(yè)綜合體的餐飲消費同比增長約15%。
這并非個例。在河北邯鄲武安市太行山抗戰(zhàn)景區(qū)，一場馬拉松賽吸引了8000余名跑者。賽道沿途設置農產品、美食展示區(qū)，參賽者憑號碼布可免費體驗非遺展演，帶動周邊酒店餐飲消費增長30%。云南玉溪借力中超聯(lián)賽，球迷憑球票可免費游覽撫仙湖等50家A級景區(qū)并享受住宿餐飲折扣，周邊商圈整體營業(yè)額較非賽事期增長27.7%。在蘭州，2025年馬拉松參賽號碼布成了漢文化街區(qū)免費體驗、黃河樓等景區(qū)折扣的通行證。
裂變效應的多方共贏
票根經濟的魅力還在于其裂變效應，而“聯(lián)盟作戰(zhàn)”模式則是其核心引擎。
南京河西元通商圈是典型代表。今年3月，南京市雙閘街道借南京半程馬拉松之機，成立河西南票根經濟聯(lián)盟，整合近90項覆蓋吃住游購的福利。“19.9元購電影票、豪華房3折、餐飲低于5折——我們推動從單一購買向鏈式體驗轉型。”雙閘街道相關負責人道出聯(lián)盟初衷。參賽者手持號碼布走進餐廳，消費行為已跨越賽事邊界。
同樣的共贏故事也在蘭州上演。足協(xié)杯期間，球迷曹凱達的球票在如意華璽酒店抵扣50元房費，在萬達茂商場買運動鞋享折扣，連吃牛肉面都獲贈雞蛋。蘭州商務局相關負責人感嘆：“票根經濟看似簡單，但撬動作用驚人。”活動期間，萬達茂客流增20%，銷售額飆升50%，躋身西北區(qū)域銷售前五強。
上海虹口足球場與周邊商圈戰(zhàn)略綁定，觀賽流量帶動商圈銷售增50%。這種聯(lián)盟模式正從南京河西、蘭州奧體到上海虹口，在全國范圍內快速復制，形成一票多用、多方(賽事方、政府、商戶、消費者)受益的消費新格局。
票根經濟的未來圖景
票根經濟的繁榮與可持續(xù)發(fā)展，離不開精準的政策設計和有力的技術支撐。
在政策層面，精準度正日益提升。2025年，上海在擴消費專項行動中，首次將“票根經濟”納入政府文件，并計劃評選10個創(chuàng)新案例。江西、山東等地也紛紛出臺相關方案，有的明確體育消費目標，有的創(chuàng)新“政府引導+市場主導”模式。
技術為票根經濟提供了關鍵支撐。2025年青島馬拉松的參賽選手憑借電子號碼牌，就能在22家合作酒店、景區(qū)享受折扣。青島開展的“跟著賽事去旅行”活動，將球票轉變?yōu)?ldquo;旅行通票”。電子票根具備實時驗證、跨平臺兌換等功能，徹底打破了傳統(tǒng)紙質票根的時空限制，讓“一碼通行”成為現(xiàn)實，提升了用戶體驗與消費便捷性。
如今，“賽事結束即消費終止”的傳統(tǒng)模式已被打破。正如體育產業(yè)專家所說：“消費券(票根)不僅是惠民福利，還是產業(yè)升級的杠桿。”隨著技術迭代與政策推動，票根經濟作為連接實體經濟與數(shù)字服務的關鍵紐帶，正以低成本催動高收益，為城市經濟開辟新的增長極。一張小小的賽事票根，或將串聯(lián)起更長的消費鏈，激發(fā)更大的市場潛能。
審核：張素琦
