本報(bào)記者 部國(guó)華
“今年荔枝豐收，全運(yùn)會(huì)賽事活動(dòng)宣傳茂名荔枝品牌，讓外界更加認(rèn)識(shí)茂名荔枝品質(zhì)，茂名荔枝一定會(huì)賣(mài)得更好、賣(mài)得更遠(yuǎn)。”十五運(yùn)會(huì)首個(gè)群眾比賽決賽定向項(xiàng)目在廣東茂名舉行，讓高州根子鎮(zhèn)柏橋村種植大戶(hù)何金明享受到“全運(yùn)紅利”。
“我已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了許多荔枝特產(chǎn)快遞回家。感受到中國(guó)荔鄉(xiāng)特色，我會(huì)向朋友推薦茂名。”山東隊(duì)隊(duì)員黃笑涵說(shuō)。
這樣的場(chǎng)景時(shí)時(shí)出現(xiàn)在十五運(yùn)會(huì)群眾比賽的賽場(chǎng)上，體育也通過(guò)賽事發(fā)揮出多元價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全民共享辦賽的實(shí)惠。
體育+文化 讓體育精神直入人心
在山東泰安岱廟景區(qū)，來(lái)自河北唐山的劉建學(xué)驚喜地發(fā)現(xiàn)，游覽的同時(shí)，還能觀(guān)看到精彩的象棋比賽。這是全運(yùn)會(huì)間隙舉行的“以棋會(huì)友”象棋賽事進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，象棋大師許銀川和正參加十五運(yùn)會(huì)象棋預(yù)賽的浙江隊(duì)世界冠軍金海英、開(kāi)灤體協(xié)象棋大師程龍、山西隊(duì)象棋大師董波與現(xiàn)場(chǎng)棋迷和游客展開(kāi)“智慧交鋒”。“沒(méi)想到來(lái)泰安旅游，還能遇到大師下指導(dǎo)棋，真是非常幸運(yùn)。”劉建學(xué)直言“沒(méi)白來(lái)”。當(dāng)天，劉建學(xué)和許多游客還一起見(jiàn)證象棋文字書(shū)法作品棋具發(fā)布，參觀(guān)了“博弈：象棋文化與體育精神展”，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和體育在這里巧妙融合，直入人心。
一場(chǎng)惠及當(dāng)?shù)貥蚺茞?ài)好者的普及推廣活動(dòng)也同樣精彩。男子團(tuán)體賽(業(yè)余組)北京隊(duì)領(lǐng)隊(duì)、中國(guó)橋牌協(xié)會(huì)高級(jí)講師何志洪為橋牌愛(ài)好者普及橋牌文化、講授橋牌理念和規(guī)則。課后進(jìn)行了一場(chǎng)小型雙人賽，大家體驗(yàn)了橋牌運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技比拼。當(dāng)?shù)貥蚺茞?ài)好者張義山說(shuō)：“學(xué)習(xí)橋牌最大的體會(huì)是這是一項(xiàng)公平、益智的智力運(yùn)動(dòng)，非常適合各年齡段的人參與。”
文化賦能，助力講好體育故事，全運(yùn)會(huì)提升了體育文化的社會(huì)感召力、影響力和凝聚力。
體育+旅游 全運(yùn)為媒引客來(lái)
在十五運(yùn)群眾比賽中國(guó)式摔跤資格賽舉辦地河南開(kāi)封，以摔跤為紐帶，打開(kāi)“賽事+文旅”模式——游客可探訪(fǎng)開(kāi)封市中國(guó)式摔跤協(xié)會(huì)訓(xùn)練基地，觀(guān)摩跤手們的日常訓(xùn)練，深度體驗(yàn)“中國(guó)跤”的獨(dú)特魅力，還能走進(jìn)清明上河園，在蹴鞠表演中感受宋代體育的繁榮；賽事之外，開(kāi)封的文旅資源更令人流連，包公祠的浩然正氣、大相國(guó)寺的禪意古韻、萬(wàn)歲山武俠城的武術(shù)展演，以及“二鬼摔跤”“石鎖上拳”等非遺技藝，無(wú)不彰顯中原武術(shù)的深厚底蘊(yùn)。以賽為媒，開(kāi)封將體育競(jìng)技與宋文化、武術(shù)傳承深度融合，打造出“跟著賽事去旅游”的典范。
在湖南岳陽(yáng)，伴隨著群眾比賽女子籃球項(xiàng)目(A組)預(yù)賽，以籃球?yàn)槊?，串?lián)起岳陽(yáng)樓、洞庭湖等文旅地標(biāo)，打造“體育+文旅”沉浸式體驗(yàn)，助力擦亮岳陽(yáng)城市名片。人們?cè)谂@賽場(chǎng)的吶喊聲中，在洞庭湖的波光瀲滟里，在古城與現(xiàn)代的交織處，感受城市的激情與詩(shī)意。
全運(yùn)會(huì)群眾比賽持續(xù)點(diǎn)燃人民群眾的體育運(yùn)動(dòng)熱情，并通過(guò)體育賽事的溢出效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)體育與旅游深度融合發(fā)展。
體育+商業(yè)
推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
以賽引流，以賽促流。全運(yùn)會(huì)群眾比賽無(wú)疑為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大的乘數(shù)效應(yīng)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新動(dòng)能”和“新引擎”。
十五運(yùn)會(huì)群眾比賽足球項(xiàng)目七人制男子乙組舉辦恰逢端午節(jié)前，佛山借勢(shì)推動(dòng)賽事和群眾體育活動(dòng)熱度疊加，拉動(dòng)文旅等各項(xiàng)消費(fèi)。今年端午假期，佛山共接待游客206萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46%；實(shí)現(xiàn)旅游收入超10億元，同比增長(zhǎng)49%。
茂名以首金效應(yīng)為支點(diǎn)，撬動(dòng)群眾體育新生態(tài)。荔枝季期間，謀劃在全國(guó)首個(gè)荔枝主題高速服務(wù)區(qū)——包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)建設(shè)“荔枝主題體育公園”，將定向越野賽道與荔枝采摘園結(jié)合，打造“白天摘果、夜晚觀(guān)賽”的融合發(fā)展新場(chǎng)景。茂名還將設(shè)計(jì)“觀(guān)賽+旅游”線(xiàn)路，串聯(lián)吃住游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈，形成“春賞花、夏玩海、秋徒步、冬避寒”的全季產(chǎn)品鏈。
隨著十五運(yùn)會(huì)的流量涌入，各地以舉辦賽事為契機(jī)，借勢(shì)擴(kuò)大體育賽事的積極影響，大力培育發(fā)展“體育+”新業(yè)態(tài)，通過(guò)賽事活動(dòng)激發(fā)城市活力、促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)、擴(kuò)大城市影響，持續(xù)擦亮城市名片。
審核：張素琦
