福建省高度重視品牌賽事的培育，2024年全省共舉辦群眾品牌賽事784項，吸引近370萬人次參與，帶動消費超40億元。其中，首次舉辦的“王文教杯”羽毛球公開賽和閩港澳臺籃球邀請賽列入省政府年度重點工作，辦賽質(zhì)效得到社會各界的贊譽。
群眾參與促健康
福建始終堅持健康第一的理念，通過賽事吸引更多的群眾積極參與全民健身，提高健康水平。
品牌賽事在設(shè)計謀劃時盡可能擴大覆蓋面，從空間和時間上容納更多群眾參與。如“王文教杯”羽毛球公開賽從4月持續(xù)至8月，構(gòu)建起一個從基層縣(市、區(qū))逐步向上的“金字塔式”選拔體系，整個賽事實現(xiàn)了省、市、縣全域覆蓋，實現(xiàn)了各年齡段羽毛球愛好者的全覆蓋，累計超過10萬人次參與，啟動儀式和頒獎儀式兩場全球直播觀看量超2000萬。閩港澳臺籃球邀請賽參賽隊伍涵蓋海峽兩岸暨港澳地區(qū)，以福建地緣優(yōu)勢吸引區(qū)域運動員參賽，賽事直播全網(wǎng)瀏覽量突破2000萬，新浪、抖音等平臺點擊量近7000萬。
助力創(chuàng)造美好生活
“王文教杯”羽毛球公開賽和閩港澳臺籃球邀請賽等品牌賽事及其配套活動的舉辦，為群眾提供了豐盛的體育大餐，觀看賽事、參與賽事成為人民群眾愉悅身心、享受高品質(zhì)生活的重要內(nèi)容。
福建在舉辦品牌賽事時，注重挖掘普通參賽選手的閃光點，通過運動員專訪短視頻、個性海報發(fā)布等一系列專題宣傳報道，充分展現(xiàn)了運動員的個性風(fēng)采，讓參賽運動員有更多成就感，觀賽群眾有更多滿足感、獲得感。
“王文教杯”羽毛球公開賽和閩港澳臺籃球邀請賽配套開展了羽毛球奧運(世界)冠軍、“96黃金一代”籃球明星進街區(qū)、進校園，與學(xué)校和社區(qū)群眾面對面交流，提升他們對運動項目的理解和運動技能。現(xiàn)場開展國民體質(zhì)監(jiān)測、科學(xué)健身指導(dǎo)等服務(wù)，讓群眾在參加比賽、觀賞比賽中釋放壓力，提升抗挫折能力，增強團隊協(xié)作意識，促進人的全面發(fā)展，以更加陽光、積極的心態(tài)享受生活、快樂工作。
挖掘賽事經(jīng)濟潛力
體育賽事已經(jīng)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要載體，福建品牌賽事在促進經(jīng)濟增長方面也有所突破。
“王文教杯”羽毛球公開賽策劃的南安美食推文、短視頻，閱讀量超10萬，得到網(wǎng)友一致好評并組隊前往體驗。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間，舉辦地外地游客接待量較去年同期增長超10%，實現(xiàn)了賽事影響力與旅游吸引力的雙重提升。
賽事期間，周邊餐飲、住宿、特產(chǎn)零售等行業(yè)迎來消費熱潮，舉辦地銷售額較平日增長超20%。“王文教杯”羽毛球公開賽期間5個月帶動消費超2億元，閩港澳臺籃球邀請賽7天時間帶動消費超1200萬元。
在賽事中融入旅游、商務(wù)、文化、民俗、美食等，福建已讓一場賽事衍生為“賽事群”“活動周”“百姓節(jié)”，讓賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟“增量”。除了這兩項比賽，其他品牌賽事對消費的提升也有亮眼表現(xiàn)，全年品牌賽事帶動消費超40億元。
提供文化展示平臺
體育文化具有強烈的感染力，福建品牌賽事與文化相結(jié)合，打造成展示文化軟實力的重要平臺。
作為全國體育領(lǐng)域唯一也是福建唯一的人民楷模，王文教的羽球報國精神影響著一代又一代體育人奮勇拼搏、為國爭光。為進一步紀念和弘揚人民楷模的事跡和精神，羽毛球公開賽以他的名字命名，并以王文教歸國后的“羽球報國”事跡為切入點，制作“中國羽壇的福建力量”系列海報，每天發(fā)布一組人物故事，全景展示福建羽毛球發(fā)展輝煌歷程，同時通過王文教羽毛球文化宣傳周等一系列配套活動，讓更多人了解和熟悉王文教，以他為榜樣，在全省營造學(xué)習(xí)王文教先進事跡的濃厚氛圍，讓愛國情懷激勵年輕一代。
福建在打造品牌賽事時堅持因地制宜，融入特色文化，以賽事為平臺，展示福建體育文化底蘊。閩港澳臺籃球邀請賽設(shè)置12場高水平球賽，通過及參觀福州臺灣會館、歷史文化街區(qū)三坊七巷和平潭閩臺綜合實驗區(qū)等活動，勾勒出一幅以球會友、以賽增誼的閩港澳臺相識相知、相親相愛的和諧畫卷。(史 偉)
審核：張素琦
